イー・ウーマン（ewoman）

何と言っても分かりやすい（レッズ・埼玉県・32）

総額表示が良いです。何と言っても分かりやすいからです。私は、総額表示のお店には親切さを感じると思います。税抜価格のお店に行ったら、商品を買う時に、プラス8％の計算をしないと正確な価格が求められません。この手間は大きいと思います。どこのお店でも総額表示にしてほしいのが私の本音です。

支出額を容易に明確に把握（やっちゃん２４・大阪府・45）

私は、スーパー等で買い物をする際、自分の中での金額の目安があります。仕事帰り等に買い物をする際、あまり時間をかけたくないので、一目で価格を把握でき、容易に計算、支出額を把握できる総額表示がいいです。

総額表示がよいです（本の虫・41）

今まで通りの総額表示がよいです。払う金額がわかるので。本体価格のみの表示だとレジで支払う時に高く感じます。

確認の習慣を（真打ち・栃木県・44）

紛らわしさを回避するため、総額表示を望む。出来ることなら、統一して欲しい所だが、事業者の負担を考慮すると、緩和策としての「税抜表示」は認められてよいと思う。事業者の負担増は、消費者の支出に影響する懸念もある。とにかく、総額か税抜きかを確認する癖をつけ、環境に自身を慣らしたいと考えている。

支払う金額を一目で把握したい（sirahiro ・広島県・46）

食料品、生活雑貨など今週の費用の目安を持って買い物をしているので、 商品の値段は一目で支払う総額が把握できる総額表示が便利だと思います。

全体のバランス（Jerryb・東京都・46）

昔、消費税が導入された頃は税別で、その後税込表示に変わってすごくラクだと感じました。でも、商品に表示し直すための資源やコストの無駄を考えると、私はその利便性はなくても構いません。手書きの店頭POPなどは、○○円（本体価格○○円）のように税込表示にしてほしいですね。

どちらでもよいです（tibiko・大阪府・43）

消費税に関して、システム変更の仕事をする立場なので、気が重いです。もしかしたら、消費税対応に関しての費用が捻出できずに、つぶれてしまうところが出てくるのではないかと考えています。その会社や業種でやりやすい方法、便乗値上げがなければ、私はどちらでも良いです。

本体価格を知りたいから（銀木犀・53）

私は、総額表示には反対です。「本体価格が変わっていないかどうか」がどうしても不明確になるからです。そして、店側には消費税をもれなくきちんと納めてもらいたいと思います。私達の責任は、それが社会保障にきちんと使われているか、見届けることだと考えています。

8割近くの方が、「総額表示」がいい、という投票結果になりました。「何と言っても分かりやすい。総額表示のお店には親切さを感じる」（レッズさん）、「本体価格のみの表示だとレジで支払う時に高く感じる」（本の虫さん）などの意見が寄せられました。
 
一方、税抜き表示の方がいいというご意見は、「転嫁ができない」「本体価格が変わっていないかどうかが気になる」というものでした。この反対意見の、「本体価格が変わっていないかどうか気になる」というご意見を取り上げてみたいと思います。
　
突然ですが、クイズを出したいと思います。「銀座でコーヒーが一杯1000円のところがあるのはなぜでしょうか。」
多くの方は、「銀座は地価が高い、内装もお金をかけてきれいにしなければならないから。」と答えます。しかし、そうでしょうか。正解は、「銀座だったら、1000円でもコーヒーを飲むお客さんがいるから」です。
 
つまり、モノの値段は、需要と供給で決まるということで、決してコストで決まっているわけではない、ということです。消費税との関係でいえば、「消費税込み」（総額表示）の値段について、需要（お客さん）と供給（店のマージン）の関係で決まるわけです。消費税というのは、いろいろな原材料費や電気代・ガス代・人件費などが上がるなかで、お店のコストの一つにすぎないわけです。消費税率が上がることはそのようなコスト増加の一要因だ、ということです。
 
こう考えていくと、消費税率だけ外税表示にするという考え方は、どこかおかしいということになりませんか。国が決めたことだから外税にする、という考え方はあるでしょう。しかし、そのような議論は消費者と価格の問題とは関係ありません。現に欧州ではすべて総額表示です。レシートをもらって初めて、消費税額が分かるわけです。
 
消費税率が引き上がる際、わが国では一斉に表示を張り替えますが、欧州ではそのようなことは基本的にしません。これはなぜでしょう。ここにも消費税に対する考え方の相違があります。次回はそのことに触れたいと思います。
 
あなたは、「消費税は電気代、運送代などと並んでコストの一つである」という考え方についてどう思いますか？
総額表示がいいと思うYESの方、税抜き表示がいいと思うNOの方ともに、ご意見をお待ちしています。


★森信議長の過去の円卓会議より
・女性の社会進出のために配偶者控除を廃止し、財源を子育てに使うことに賛成ですか？
・消費税の「軽減税率」導入、賛成ですか？
・増税に関する議論。理解できていますか？

• 2013.10.28
• 森信茂樹 東京財団政策研究所研究主幹、中央大学法科大学院特任 教授